GEO výzkum: Co říká akademická studie z Princetonu o viditelnosti v AI

Většina rad o optimalizaci pro AI vyhledávače dosud stála na odhadech a dojmech. To se změnilo v roce 2024, kdy tým z Princeton University, Georgia Tech a Allen Institute for AI publikoval první rozsáhlou akademickou studii o tom, jak zvýšit šanci, že AI vyhledávač váš web cituje. Studie prošla recenzním řízením a byla přijata na KDD 2024 — jednu z nejprestižnějších konferencí v oblasti datové vědy.

V tomto článku shrnujeme klíčová zjištění studie a ukazujeme, co z nich vyplývá pro české firmy, které chtějí být vidět v ChatGPT, Gemini, Perplexity nebo Claude.

O jakou studii jde?

GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., 2024) je první akademická práce, která systematicky testuje, jaké úpravy obsahu zvyšují pravděpodobnost, že generativní vyhledávač (AI engine) váš web cituje.

Autoři vytvořili benchmark GEO-bench s 10 000 dotazy napříč 25 doménami a otestovali 9 různých optimalizačních metod. Výsledky ověřili i na reálném AI vyhledávači Perplexity.ai.

Klíčová zjištění: co funguje a co ne

Studie přinesla jasná čísla. GEO metody zvyšují viditelnost obsahu v odpovědích AI vyhledávačů až o 40 %. Ale ne všechny taktiky fungují stejně — a některé klasické SEO postupy jsou zcela neúčinné.

Co funguje (ověřeno na 10 000 dotazech)

• Přidání citací od důvěryhodných zdrojů (Quotation Addition) — nejsilnější jednotlivá metoda, zvýšení viditelnosti přibližně o 41 %. Když váš obsah odkazuje na ověřené zdroje, AI mu důvěřuje víc.
• Konkrétní statistiky místo vágních tvrzení (Statistics Addition) — zvýšení přibližně o 30 %. Věta „výrazně roste" je pro AI bezcenná; „vzrostl o 34 % meziročně" je citovatelná.
• Uvádění zdrojů (Cite Sources) — zvýšení přibližně o 28 %. Každé tvrzení podložené odkazem na primární zdroj zvyšuje šanci na citaci.
• Čtivost a plynulost textu (Fluency Optimization) — zvýšení přibližně o 15–30 %. AI modely upřednostňují jasné, srozumitelné formulace.

Co nefunguje

• Keyword stuffing — klasická SEO taktika opakování klíčových slov — nemá na AI viditelnost žádný efekt nebo ji dokonce zhoršuje (0 až -10 %). AI modely nepočítají výskyty klíčových slov; hodnotí sémantickou kvalitu.

Menší weby na tom mohou být lépe

Jedno ze zjištění studie je obzvlášť důležité pro české firmy: menší a níže umístěné weby z GEO optimalizace těží výrazně víc než velké značky.

Konkrétně: metoda „Cite Sources" zvýšila viditelnost webu, který byl na 5. pozici ve vyhledávání, o 115,1 %. U webu na 1. pozici viditelnost mírně klesla. To je zásadní rozdíl oproti klasickému SEO, kde velcí hráči mají strukturální výhodu.

V praxi to znamená, že lokální penzion, zubní klinika nebo e-shop, který svůj obsah správně optimalizuje pro AI, může v odpovědích ChatGPT nebo Perplexity předběhnout zavedené konkurenty s mnohem silnějším SEO profilem.

Co to znamená pro GEO audity

Zjištění studie přímo podpírají doporučení, která BrandRadar GEO audit dává klientům:

• Doplnit konkrétní statistiky a čísla místo obecných tvrzení
• Přidat citace zdrojů a reference ke každému klíčovému tvrzení
• Vytvořit strukturovaný, faktický obsah (FAQ, definice, tutoriály)
• Investovat do čtivosti a srozumitelnosti, ne do keyword stuffingu

Tato doporučení nejsou založena na dojmech — vycházejí z recenzované akademické studie validované na reálném AI vyhledávači.

Účinnost závisí na typu obsahu

Studie upozorňuje na důležitý detail: různé typy obsahu těží z různých taktik. U faktických a právních témat nejvíc pomáhají statistiky; u expertních témat citace a reference. Proto je důležité optimalizaci přizpůsobit konkrétnímu oboru — univerzální šablona nefunguje.

Právě proto BrandRadar provádí oborově specifickou analýzu: nejdřív identifikuje odvětví, služby a lokální kontext, a teprve na základě toho generuje konkrétní doporučení šitá na míru.

GEO v Česku: kde jsme a kam směřujeme

Zatímco v USA a západní Evropě se GEO stává standardní součástí digitální strategie, v Česku je to stále nová disciplína. Většina českých firemních webů nemá implementované ani základní GEO prvky — llms.txt, rozšířený schema markup nebo strukturovaný obsah optimalizovaný pro citování.

BrandRadar je jedním z prvních nástrojů v Česku, který měří AI viditelnost systematicky — reálnými dotazy do 4 AI vyhledávačů (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude), ne odhadem z technických signálů. Každý audit ověří, jestli AI enginy váš web skutečně znají a doporučují, a dá vám konkrétní kroky ke zlepšení podložené daty.

Další čtení

• Originální studie GEO (arXiv) — kompletní akademický text
• Projektová stránka GEO — přehled výsledků od autorů
• Co je GEO a proč na něm záleží? — úvod do Generative Engine Optimization
• 5 kroků ke zlepšení vaší AI viditelnosti — praktický návod